作家| Mia
裁剪| 糖炒山楂
莫得《哪吒2》之后，片单偏弱的“最长春节档”将会下调若干？映前机构对春节档票房的计划是60-80亿，现时来看，险险擦过下=阻抑23日，我国电影阛阓2026年度总票房已突破80亿元，特等北好意思，暂列全球单一阛阓票房第一。
“一超+多弱”的神志显赫，《奔突东说念主生3》以29.27亿元票房夺冠，孝顺超半数票房，除此以外再无10亿+量级的票房产出，对比往年知道下滑，亚军、季军差异是国安题材影片《惊蛰无声》和武侠片《镖东说念主：风起大漠》（以下简称《镖东说念主》）。除了《镖东说念主》有逆袭态势外，多片进展均不足预期。
票房不足预期，导致档期前集体飘红的影视股，迎来了“全线飘绿”。2月24日早盘，明朗传媒、中国电影、金逸影视、横店影视、博纳影业跌停，幸福蓝海跌超15%，万达电影、上海电影、欢瑞世纪等跟跌。港股方面，猫眼文娱、爽脆传媒、IMAX中国等多个电影看法股跌幅知道。
在Seedance 2.0刷屏、AI漫剧改写短剧行业确当下，电影到长剧都在靠近着“何为不可替代”的疑问冲击。不雅影逻辑、宣发和践诺分娩逻辑，一切都将在几年内迎来剧变。
逆跌多日，《镖东说念主》能否冲破武侠极限？
将视力投向几部相对有重量的技俩，在《惊蛰无声》口碑失守仅有豆瓣6.2分、《熊出没12》也没能达到预期的情况下，除了分解阐扬的纯熟IP续作《奔突东说念主生3》以外，聚拢四日票房逆跌、以7.5分豆瓣评分最初的《镖东说念主》，险些是档期内唯独的惊喜，也让外界看到了重振武侠类型的但愿。
灯塔专科版数据裸露，阻抑2026年2月22日19时47分，《镖东说念主：风起大漠》以跳跃6.89677亿票房（含预售）成为中国影史武侠片票房冠军。
从《史记·游侠传记》到唐传奇、明清演义、金古梁温、网文IP、“国产三剑”等武侠RPG游戏IP，从传统文化之中滋长出来的武侠类型，包裹着特有的民族文化认可，玩忽侠义的精神与欧洲的“骑士文化”、好意思国的西部片肖似，以致带有几分玄幻修仙、魔幻颜色。
武侠片的黄金期间，也曾以前了很久。《火烧红莲寺》《黄飞鸿》掀翻全民进程的武侠热之后，上世纪60年代中世，邵氏昆玉影业开动"新武侠片"筹划，胡金铨以《大醉侠》《女侠》等会通山水境界，张彻以《独臂刀》打造强者暴力好意思学，70年代李小龙初次让“功夫片”成为国外柬帖。
到了80年代，袁和平联袂成龙创举功夫笑剧类型片，徐克凭借《新蜀山剑侠》《笑傲江湖》《新龙门东说念主皮客栈》等片，为武侠电影注入丽都的殊效视觉。2000年后的武侠片则步入名导大制作期间，如《卧虎藏龙》《铁汉》《腹背受敌》《暗昧》《影》。2010年后，《龙门飞甲》重现明朗，《绣春刀》《师傅》令新一代创作家受到庄重。
前年肖战主演、徐克握导的武侠片《射雕铁汉传：侠之大者》春节档上映，豆瓣评分5.2分、停步于6.89亿票房，让大部分不雅众感受到了“不知所云”，也让同为武侠类型的《镖东说念主》在上映之前就蒙上了一层阴云。
此外，该片还同期具备很多debuff，换角补拍的腾贵资本，开局的倾盆舆情，很多东说念主将之认定为“吴京电影”而非“袁和平”电影……受路东说念主缘连累，《镖东说念主》上映首日位列单日票房第四。
逆转发生在初四，这一天，《镖东说念主》逆袭《惊蛰无声》，来到了单日亚军位置。其灯塔计划票房落点也从8亿+从容来到了16亿+的位置。
最终鼓动影片逆袭的是践诺口碑，网上以致出现了一批自愿安利的“护镖小队”。整部电影126分钟，传说动作戏跳跃100分钟，李连杰再现“单手撑地后旋踢”，刀枪棍棒、斧钺钩叉、弓箭、双鞭对双锤……火器奇不雅加“四代功夫东说念主”同台，不雅者能够在片中感受到主创赤忱实意的对技击的爱——AI所无法复刻的那点温度。
新疆实拍的景不雅也极为加分，不管是竖与刀马对决时火焰熊熊的刺激感，大漠大战时漫天黄沙的毁掉感，都增添了动漫不具备的强冲击力，阿育娅射出拐弯箭，三剑射杀三群众眷的族长，一句“我就是大沙暴！”号称年度最燃名处所。
《镖东说念主》的长板和短板都很知道：漫画原著的弘大体量，硬塞进一部电影，让很多东说念主物的前史、动机逻辑、革新履历都点水不漏，多线叙事对编剧功力冷落了较高条目，最终呈现出“武戏比文戏好意思瞻念得多”的不雅感，片中领有齐全东说念主物成长轨迹的唯独阿育娅等扮装，这也让上演她的陈丽君吸粉不少。
相通顶风开局，相通有于适、此沙出演，《镖东说念主》能复刻《封神第一部》的逆袭走势吗？现时看来受制于武侠类型的受众上限，仍有一定难度。跟着返城复工大潮降临，或有益于该片在一二线城市爆发。
AI技能“奇点”左近，《镖东说念主》是一次对武侠荣光的回望致意，硬桥硬马、拳拳到肉的打戏，负责而略显木讷。片尾彩蛋用Seedance 2.0生成，仿佛阵前喊话。它将燃烧武侠类型回复之火，开云app官方最新下载照旧成为临了的绝唱？
流量主演、低票价失效之后
这一届不算太妙的春节档，留住了不少念念考和启示。
一是践诺是根底诱导力，而非宣发或是票价。
猫眼专科版数据裸露，本年春节档总场次超435万，创春节档历史新高。时期月吉至初七日均场次超55万，比拟前年同期提高15%。
与此同期，本年春节档平均票价降至近六年最低水平，三四线城市票价下滑幅度更为知道，同比下落超6%，大幅裁汰大家不雅影门槛。
浙商证券认为，尽管放映场次刷新影史记录，但举座上座率仅为22.5%，对比2025年春节档上座率近乎腰斩。影院“以量补价”的政策成效甚微，反应出不雅影需求与供给之间存在知道错配。票价降了、场次升了，上座率、不雅影东说念主次下落，共同折射出档期内类型片居多，家庭向不雅影诱导力不足的祸患事实。
唯独在强践诺力的基础上，才能变成遒劲的话题度，卷入更多泛受众，不然宣发会更倾向于“自嗨”。
二是“流量+”格式只可精雕细琢，不成逆天改命。
论明星声势，《惊蛰无声》也曾作念到了顶配，相通是易烊千玺出演、张艺谋握导，《惊蛰无声》比拟《满江红》，进出的30多亿票房，差在了情谊共振力、小众题材自然短处、笑剧元素的枯竭。
相通有流量主演的《镖东说念主》《银河入梦》，也未能将明星流量胜仗转动为票房成绩。复盘过往春节档，肖战解释了以顶流一东说念主之力“带动票房”的上限是几亿。
春节档，比拼的是基本盘隐敝面的大小，包括对下千里阛阓的诱导力，称心家庭向不雅影需求的进程，不具备这些特征的，基本都难以作念到信得过破圈而只可诱导圈层受众，从这个角度来说流量不如“含腾量”好使。
三是头部影片的虹吸效应将越发显赫，中腰部影片生活更为疾苦。
《奔突东说念主生3》进一步放大了赛车爽感，重迭IP、笑剧上风，映前已被计划稳赢，映后收成于敌手偏弱，得手拿下半数票房，呈现出“一家独大”的态势。大部分不雅众“一年只看一部电影”，只会聘请春节档最热的那一部。
手脚一年中最伏击的档期，春节档的走势也为全年埋下了伏笔。“小片喝汤”不复存在，本年的各大档期，或将复刻或是进一步放大“南北极分化”的态势。
{jz:field.toptypename/}距此前撤档的《咱们一皆摇太阳》之后，韩延导演又一次惜败春节档，科幻片《银河入梦》是“档期不适配”的典范，影片自身豆瓣6.9分的质地口碑并不算差，头昏脑闷的入梦视觉奇不雅，AI话题的探讨也颇有当下现实兴味兴味，但票房比不上于今未开分的合家欢《熊猫筹划2》，以致不足《夜王》。对这部受众年青向的影片而言，暑期档大略是更为适配的聘请。
四是小资本电影，不妨给与分区域刊行等互异化的运营政策。
记录片《重返·狼群》因短视频再行燃烧热度后，聘请大岁首三世界重映，本次重映票房近2000万，不成与生意大片比拟，但在记录片中已属可不雅。
黄子华、郑秀文主演的《夜王》，手脚档期内唯独粤语笑剧，此前历程《毒舌讼师》《照旧合计你最佳》《破·地狱》等小众黑马考据，主演在粤语区有票房高歌力，且夜场题材有话题度，有“贺岁感统共”的打扰感卖相。
它贤慧地采选了“规矩区域上映-南边扩映-世界公映”的渐进式刊行政策：于2月20日（大岁首四）仅在两广上映粤语原版，躲闪与大片的正面交锋，排片占比仅2%，但首日票房近2000万，上座率超33%位居档期第一，有劲鼓动口碑发酵扩散。
2月22日，影片扩至上海、江浙、川渝等15个南边省市，提供闲居话/粤语双版块。2月23日世界公映，排片占比高涨，豆瓣开分7.8分，口碑驱动下，这部中小体量技俩渐有“小黑马”的走势。
关于电影东说念主而言，现时着实是处境阻止乐不雅。从业者反应，近两年电影节创投多量遇冷。如若连最大档期都莫得跑出大爆款，庸碌少惊喜，投资者信心可能进一步受到影响，从而变成供给不足-阛阓更冷的不良轮回。
不外，就如同《夜王》台词所说：“世界贫苦，但咱们没怕过，因为咱们从来就没容易过。”
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